为什么 AI 广告也要合规

AI 生成内容的法律责任由使用主体承担——平台不会替你担责。AI 效率再高，红线不能碰。

红线一：虚假宣传

  • 功效夸大（「一周见效」「根治」）
  • 数据造假（没有依据的销量、好评）
  • 对比贬低（无依据地贬低同行）

红线二：绝对化用语

《广告法》禁止的极限用语：「最」「第一」「顶级」「国家级」「唯一」等。注意 AI 很容易生成这类词，发布前必须排查。

红线三：特殊品类资质

医疗、药品、医疗器械、保健品、金融、教育培训等品类，需要相应资质与审批。AI 生成相关内容前，先确认资质齐全。

红线四：侵犯他人权利

  • 不使用他人肖像、姓名（明星代言需授权）
  • 不模仿他人商标、包装、特有装潢
  • 不抄袭他人广告文案画面

红线五：制造焦虑与诱导

  • 不得利用恐惧心理推销（「不买就晚了」）
  • 不得诱导未成年人消费
  • 不得虚假限时/限量

AI 广告发布前自查清单

  1. 所有功效表述有无依据
  2. 有没有「最/第一/顶级」类词汇
  3. 品类是否需资质（医疗/金融/教育）
  4. 是否使用他人肖像/品牌
  5. 是否夸大或制造焦虑
  6. 联系方式与购买路径是否真实可用

合规工作流

  • 生成后：用合规检查清单逐项过一遍
  • 发布前：敏感品类人工复核
  • 存档：保留素材与投放记录

合规不是束缚，是保护。一次违规可能罚没整个账号的收益，值得花两分钟自查。